Cân nhắc chọn lựa trong các loại hình DL chúng ta hiện có để xây dựng Thương hiệu DL nhà nước dù khó, nhưng không phải không làm được. Vậy mới thấy, quá trình phát triển sản phẩm DL và xúc tiến quảng bá tuy còn có hạn chế, nhưng các chũm của ngành DL thời kì qua đã tạo nên sự đổi thay đáng kể trong nhận thức thị trường, tạo tiền đề quan yếu cho định hướng phát triển thương hiệu DL Việt Nam thời kì tới.
N. DL văn hóa, DL sinh thái biển, DL phong cảnh, DL văn hóa ẩm thực hay DL lễ hội, linh tính. Vấn đề là thương hiệu đó phải diễn đạt được văn hóa, giang sơn, con người Việt Nam, bao hàm cả quá cố, hiện tại và tương lai, phát huy được những giá trị văn hóa và huy động được nội lực cả nước cho sự phát triển DL.
Đều có tiềm năng và giá trị lớn, đáp ứng được một số yêu cầu xây dựng thương hiệu DL Việt Nam. Sự phát triển nhanh của DL Việt Nam thời gian qua có sự đóng góp không hề nhỏ từ một số lợi thế so sánh sẵn có. M. Nhìn lại để thấy, cả một thời đoạn dài, DL Việt Nam tập kết cuốn khách chạy theo số lượng, tốc độ phát triển nhanh, tăng trưởng nhanh nhưng thiếu định hướng, dẫn đến sản phẩm DL thiếu bản sắc, trùng lắp.
Đã đến lúc phải nhìn vào thực trạng để tuyển lựa, tập trung xây dựng và phát triển Thương hiệu đích thực của DL Việt Nam, tạo động lực duy trì đà tăng trưởng và đảm bảo sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp không khói, có đóng góp cao cho nền kinh tế.
Kết quả điều tra phỏng vấn các đối tượng dự hoạt động DL của Viện Nghiên cứu phát triển DL (tháng 5-2013) nhận định các nhân tố chủ chốt giá trị thương hiệu và hình ảnh đặc trưng thương hiệu DL Việt Nam: Với khách quốc tế là con người Việt Nam, ẩm thực Việt Nam và văn hóa truyền thống Việt Nam; với khách nội địa là cảnh quan, ẩm thực, con người; nhà doanh nghiệp có cùng tuyển lựa như khách nội địa; nhà quản lý chọn văn hóa, y phục, ẩm thực; cộng đồng lựa chọn con người, ẩm thực, cảnh quan Việt Nam.
Và, thương hiệu đó phải dễ tiếp cận và tạo xúc cảm nhanh, mạnh.
No comments:
Post a Comment